Условия для ранжирования веб-проекта в Google: шпаргалка для seo-шника

Содержание:

Если вы начинающий сео-специалист, то вам нужно учитывать все факторы ранжирования будущего веб-проекта. Вы стараетесь провести исследование ключевых слов, которое выведет сайт на первые строчки поисковых систем. Однако обновление алгоритма, которое происходит через два или три месяца после размещения первых текстов и поднятия на вершину поиска, приводит к обрушению ваших планов.

Условия для ранжирования веб-проекта в Google: шпаргалка для seo-шника

Поэтому для сео-специалиста важно изучать не только ключевые слова, но и:

  • внешние факторы ранжирования;
  • поведенческий фактор;
  • обратную связь.

И это только вершина айсберга. Поэтому Гугл подготовил для новичков шпаргалку. Это двести факторов ранжирования сайтов. Хотя на самом деле их больше. Если рассматривать в подробностях каждый, то не хватит тысячи страниц, чтобы описать их. Поэтому пробежимся по ним коротко, выхватим только самое главное, что действительно важно для сео.

Но вначале давайте познакомимся со значением словосочетания «факторы ранжирования».

Что собой представляет фактор ранжирования и как он влияет на веб-проект

Гугл применяет определенные критерии к оценке проверяемых роботами страниц. Самые лучшие релевантные результаты для поискового запроса появляются на первых строчках. Именно эти критерии и называются факторами ранжирования.

Понимание приведет вас к тому, что вы начнете создавать наилучший пользовательский интерфейс, привлекать все больше потенциальных клиентов, увеличите конверсию. Это важно для продвижения сайта и бизнеса.

Условия для ранжирования веб-проекта в Google: шпаргалка для seo-шника

Условия для ранжирования

Теперь посмотрим на условия ранжирования. Первые несколько десятков отвечают за наибольшее влияние на появление веб-проекта в первых строчках поисковых запросов. Они являются самыми важными в этом деле:

  • условия области, на тему которой пишутся тексты на сайте;
  • условия для каждой страницы;
  • условия на уровне веб-проекта;
  • условия для обратной связи;
  • взаимодействие с клиентом;
  • особые правила алгоритма Google;
  • сигналы бренда;
  • факторы веб-рассылки в проекте;
  • условия для веб-рассылки за пределами проекта.

Далее идут условия, определяемые для домена. Они состоят из всех факторов ранжирования, сообщающихся с вашим доменом. Вот некоторые из них:

  • количество лет домена;
  • основное слово в вашем домене. Ключевиком является первое слово, из которого состоит домен;
  • длина регистрации домена;
  • ключевик в поддомене;
  • история домена;
  • были ли у вас штрафы на Whois;
  • открыт ли публичный WhoIs вместо приватного Whois.

К факторам на уровне страницы относятся следующие:

  • нахождение ключевиков в теге заголовка;
  • нахождение ключевиков в начале тега заголовка;
  • ключевики в теге мета-описания;
  • нахождение ключевика в теге H1;
  • ключевики, которые часто используются в контенте;
  • длина содержимого;
  • рейтинг количества слов;
  • наличие связанного оглавления;
  • плотность ключевых слов;
  • наличие семантически связанных ключевых слов;
  • семантически связанное ключевое слово в мета-заголовке и описании;
  • углубленный качественный контент;
  • полезный контент;
  • скорость загрузки страницы с помощью HTML;
  • скорость загрузки страницы проверена в Chrome;
  • основные веб-показатели;
  • отсутствие дубликатов контента на одном и том же сайте;
  • оптимизация изображения с помощью ALT, заголовка и имени файла;
  • новизна контента (чем новее, тем лучше);
  • возраст страницы;
  • сколько изменений было внесено в контент во время обновлений;
  • исторические данные об обновлениях страниц;
  • правильное применениеrel=;
  • нахождение ключевиков в тегах H2 и H3;
  • нахождение ключевиков в первых 100 словах;
  • правильное написание слов, как иностранных, так и родного языка, на котором ведется повествование на сайте;
  • оригинальность содержимого страницы;
  • соответствие сущности;
  • числоисходящих ссылок;
  • удобство использования и оптимизация мобильных гаджетов;
  • скрытый контент на планшетахи смартфонах (может не индексироваться);
  • страница оптимизирована для мобильных устройств;
  • наличие мультимедиа, например изображений и видео;
  • количество исходящих ссылок;
  • качество исходящих ссылок;
  • тема исходящих ссылок;
  • наличие полезного дополнительного контента, такого как бесплатные инструменты и калькуляторы;
  • содержимое, скрытое за вкладками (оно всегдаиндексируется и не отображаться во фрагментах поиска);
  • ссылки, которые указывают на страницу веб-проекта, — таких должно быть как можно больше;
  • качество ссылок, описанных выше;
  • наличие чрезмернозначительного числа неработающих ссылок (возможно снижение возможности ранжирования);
  • уровень чтения страницы;
  • нахождение множества партнерских ссылок;
  • расположение множества HTML-багов;
  • полномочия / уровень доверия домена;
  • уровень полномочий/доверия страницы;
  • уровень доверия и ранк страниц;
  • длина URL-адреса;
  • близость URL-адреса к домашней странице;
  • расположение ключевиков в URL;
  • мнение редакторов-людей;
  • соответствие категории страницы странице;
  • форматирование содержимого для удобства пользователя и удобства чтения;
  • приоритет страницы в sitemap.xml;
  • UX-сигнал от ранжирования страниц по одному и тому же ключевому слову;
  • цитирование ссылок и источников;
  • использование комфортнойдля юзеров компоновки;
  • строка URL-адреса в итогахпоиска Гугл;
  • текст привязки внутренней ссылки к странице;
  • применениеструктурированных данных.

Теперь давайте посмотрим на условия ранжирования, которые находятся внутри веб-проекта.

Условия для ранжирования веб-проекта в Google: шпаргалка для seo-шника

Эти условия располагаются выше уровня страницы и рассматривают ситуацию на всем веб-проекте. Они состоят из следующего:

  • наличие страницы «Свяжитесь с нами» или достаточногоколичества контактных данных;
  • контент на web-сайте обеспечивает ценность или новые идеи;
  • TrustRank (насколько близок ваш сайт к известному и надежному сайту с точки зрения ссылок);
  • апдейтыweb-сайта для фактора свежести;
  • архитектура сайта;
  • наличие карты сайта;
  • длительное время простоя на объекте;
  • размещениесервера;
  • HTTPs / использование действительного SSL-сертификата;
  • наличие юридических страниц (условия, положения и политика конфиденциальности);
  • уникальные метаданные;
  • использование разметки;
  • мобильная оптимизация для всего сайта;
  • удобство для юзеровсайта;
  • показатель отказов;
  • полномочия домена;
  • отзывы пользователей;
  • репутация сайта.

Теперь поговорим о сигналах бренда. Они тоже влияют на ранжирование и включают большое количество подфакторов.

Есть еще такие условия, называющиеся E-A-T факторы Google, которые здесь рассматриваться не будут. О них можно прочесть в нашем IT-блоге от DevEducation.

Сигналы бренда

Теперь вам нужно будет узнать, насколько хороша ваша стратегия брендинга с точки зрения SEO. Вам необходимо позаботиться об упоминании своего бренда по всей Всемирной паутине. Сделать это лучше сразу при создании сайта.

Для этого следует придерживаться некоторых условий ранжирования, связанных с брендом:

  • поиск по бренду + ключевым словам (например, SEO Hubspot);
  • фирменный якорный текст;
  • профиль вTwitter и LinkedIn;
  • страница в Facebook с большим количеством лайков;
  • фирменные поисковые запросы;
  • известный автор;
  • реальные аккаунты в социальных сетях;
  • лучшие истории с упоминаниями брендов;
  • упоминания бренда без ссылок;
  • физическое расположение офисов.

Чтобы взять довольно высокое место в поисковых системах, вам потребуется вычислить, что веб-проект не содержит спама и не выглядит спамом. Внешний облик играет определенную роль в том, как его будут воспринимать.

Ниже перечислены условия, связанные с этим:

  • качественный контент;
  • ссылки на хорошие сайты;
  • отсутствие постоянных редиректов;
  • непомеченный IP-адрес сервера;
  • отсутствие отвлекающих объявлений и всплывающих окон;
  • отсутствие всплывающих окон, которые являются спамом и которые трудно закрыть;
  • отсутствие чрезмерной оптимизации сайта;
  • отсутствие тарабарщины;
  • недопустимость использования сайтов-дорвеев;
  • отсутствие большого количества рекламы;
  • недопустимость наполнения сайта слабым контентом;
  • отсутствие большого количества партнерских сайтов, ссылок на них;
  • наличие ключевиков в мета-тегах;
  • недопустимость использования сгенерированного контента.

Теперь вы узнали основные условия для ранжирования и предпочтительные топ-факторы. Вы можете все эти правила использовать по своему усмотрению, а не делать все в точности. Иначе просто не хватит времени на все остальное.

Узнать более точные условия вы сможете только тогда, когда запустите веб-проект и начнете анализировать, что ваш сайт занижает в системах поисковиков, а что, наоборот, выводит его на первые места.

Намотайте на ус, что пользовательский опыт — это самое главное, поэтому постоянно оптимизируйте веб-проект для своей целевой аудитории, и вы будете должным образом вознаграждены. Только из фидбэков целевой аудитории вы сможете узнать, котируется ли контент на сайте или же нужно его изменять, чтобы большое количество людей посещало проект.

Присоединяйся к DevEducation — стань востребованным специалистом и построй карьеру в IT!