Как копирайтеру написать seo-текст: разбираемся с ключевыми запросами

Содержание:

Контент, наполненный ключевыми фразами и при этом содержащий полезную информацию для пользователей, становится всё более востребованным. Оптимизированные под продвижение тексты позитивно влияют на рейтинг сайта в выдачи. Поэтому ТЗ для копирайтера на написание seo статьи уже давно стало нормой.

Тем не менее, не все авторы умеют делать это грамотно и эффективно. Существуют определенные условия, выполнение которых помогает правильно наполнить текст ключевыми словами и создать качественный контент. Рассмотрим их подробно!

Что копирайтеру нужно знать о seo?

Для написания seo-текста копирайтеру необходимо знать о некоторых моментах. Это сбор семантического ядра, использование ключевых запросов, заполнение title и description в статье и alt в изображениях.

Подбор ключевых слов

Ключевые запросы — это запросы, которые пользователи пишут в поисковике, чтобы найти определенный товар или получить нужную информацию. Обычно сеошник в тз для копирайтера прописывает ключевые запросы, которые должны быть в тексте. Но что делать, если они не указаны? Можно написать обычную статью по теме и отдать ее заказчику. А можно собрать семантическое ядро самостоятельно и сделать отличный текст, который приведет органический трафик клиенту и улучшит ваше портфолио.

Чтобы собрать основные ключевые запросы, не нужно углубляться в изучение сео. Определите, на какие вопросы читателей будет отвечать ваша статья, и выпишите все возможные запросы по этой теме, которые приходят в голову. Представьте, что вы — обычный пользователь, а ваша задача — найти как можно больше информации по теме статьи.

Например, вам нужно написать текст про диету для похудения в блог диетолога. Запросы могут быть следующими:

  • диеты для похудения
  • эффективная диета для похудения
  • как быстро похудеть
  • как сбросить 5 кг за 1 неделю
  • как похудеть с помощью диеты и т.д.

Далее нужно проверить частотность подобранных ключевиков в специальных сервисах Google или Yandex. Это даст возможность понять, как часто пользователи ищут информацию по этим запросам и какие из них стоит включать в текст.

Разделяют поисковые запросы на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Например, запрос «диета» относится к высокочастотным. На скриншоте видно количество запросов в месяц по этому слову.

Как копирайтеру написать seo-текст: разбираемся с ключевыми запросами

По такому запросу конкурировать с другими сайтами будет очень тяжело. Здесь нужна помощь сеошника и значительные вложения в рекламу. Для статьи лучше использовать слова, которые имеют среднюю или низкую частотность. Конкуренция по таким словам ниже, а поисковое продвижение проще. Использование высокочастотного запроса будет эффективным, если дополнить его запросами НЧ или СЧ.

После того, как вы собрали основные запросы, обратите внимание на рекомендации сервиса по поиску ключевых слов. В Яндекс.Вордстат колонка справа указывает на похожие с вашим запросы. Выберите фразы, которые подходят вашей теме и добавьте в список ключей.

Как копирайтеру написать seo-текст: разбираемся с ключевыми запросами

Дополнить семантическое ядро можно еще одним способом. В поисковой строке Яндекса или Гугла введите собранные ключевые слова и проскрольте страницу выдачи в самый низ. Здесь вы увидите рекомендованные запросы, которые также можно использовать в тексте.

Как копирайтеру написать seo-текст: разбираемся с ключевыми запросами

Важно знать! Запросы также бывают коммерческими и информационными. Если пользователь готов потратить деньги на какой-то товар или услугу, поиск начинается со слов «купить», «заказать», «цена», «сколько стоит» и подобные. Это коммерческие запросы. Если пользователю нужна информация по какой-то теме, то поиск может начинаться с фраз: «что это», «как работает», «почему» и т.п. Эти запросы называются информационными.

Одновременно наполнить текст коммерческими и информационными запросами сложно. Да и поисковые роботы к таким текстам относятся недоброжелательно. Перед добавлением ключевых слов определите, по какой группе запросов она будет продвигаться.

Как правильно размещать ключевые запросы в тексте?

Список ключевых запросов может оказаться очень длинным. Использовать все слова и фразы не нужно. Иначе текст будет переспамлен, читателям он будет неинтересен, а поисковые системы могут из-за него отправить сайт в фильтр. Проверить, перенасыщена ваша статья ключевыми словами или нет, можно на специальных сервисах. Сред них: главред, etxt.ru, advego и другие. Параметр для проверки заспамленности текста ключевиками называется тошнота текста.

Вообще текст должен быть легким для чтения. Просто пишите по вашей теме. Ключевые слова так или иначе будут в тексте. Их можно и нужно разбавлять другими фразами, разделять знаками препинания, склонять и использовать синонимы. Используйте непрямые вхождения ключевых слов. Ключевые запросы с прямым вхождением лучше ставить в заголовках и подзаголовках.

Важно! Чтобы текст выглядел привлекательным для поисковых роботов, плотность ключевых слов должна быть приблизительно 1 на 500 знаков. Тогда текст будет естественным и легким для восприятия.

Где правильно размещать ключевые запросы в тексте?

1. Description

Description — это краткое описание содержания статьи. Его наличие обязательно, поскольку в поисковой выдаче — это первая информация, с которой контактирует пользователь.

Как копирайтеру написать seo-текст: разбираемся с ключевыми запросами

Описание должно включать поисковый запрос, по которому будет продвижение. Как видим на скриншоте есть ключ с прямым вхождением, выделенный жирным шрифтом. Description может быть от 150 до 350 символов, при этом в конце последнего предложения точку не ставят.

Часто вместо описания используют первые 1-2 предложения статьи. Но так лучше не делать, потому как не всегда в этих предложениях текста понятно, о чем именно будет идти речь. Пользователь не увидит тех ключевых слов, по которым был запрос, и не перейдет на сайт. Плюс вашей статьей могут делиться в соцсетях. А при отсутствии описания будут подтягиваться все те же первые предложения, которые не раскрывают сути. Пишите в описании то, что бы вы хотели, чтобы пользователи увидели. И обязательно используйте основной ключевой запрос.

2. Title

Title — это заголовок страницы в виде ссылки, которую мы видим при выдачи в поисковой системе. Длина — до 70 символов, обязательно использование ключевого запроса.

Как копирайтеру написать seo-текст: разбираемся с ключевыми запросами

Нужно отметить, что заголовок статьи и тайтл понятия разные. Заголовок — это название самой статьи, а title — название, которое отображается в браузере в поисковой выдачи. Они могут быть одинаковыми, но для продвижения сайта лучше, когда title и заголовок немного отличаются.

Как копирайтеру написать seo-текст: разбираемся с ключевыми запросами

3. Alt

Картинки, которые копирайтер подбирает для статьи, также должны быть оптимизированы под seo. Большая по размеру и объему картинка будет долго загружаться или может отображаться некорректно. По статистике, пользователи ждут загрузки страницы не более 10 секунд и уходят к конкурентам. Поэтому перед тем, как отдать свою статью клиенту, убедитесь, что все изображения имеют вес до 100 кб и размер до 1000 пикселей.

Прописанные alt и title в изображениях — это еще одна возможность получить органический трафик с поиска по картинкам, если указать в них ключевые запросы. Alt — описание изображения. По нему поисковики выдают картинки в соответствии с запросами пользователей. Title — это текст, который отображается при наведении курсора на изображение. Он может совпадать с alt.

Преимущества копирайтера, который владеет seo

На сегодняшний день seo-копирайтеры очень востребованы на рынке диджитал. Оптимизированные под продвижение статьи дают органический трафик, который не требует дополнительных затрат. Поэтому заказчики снова и снова возвращаются к тем копирайтерам, которые владеют основами seo и грамотно применяют их в текстах.

Больше интересных статей можно найти в нашем Блоге.

Присоединяйся к DevEducation — стань востребованным специалистом и построй карьеру в IT!