Хороший копирайтер — кто он, и как его вычислить?

Содержание:

Навязчивая реклама в СМИ, социальных сетях, блогах, информационных ресурсах уже порядком надоела. Пользователи научились не только блокировать ее с помощью различных плагинов, но и просто игнорировать. Как же в таких ситуациях получить внимание аудитории? Ответ прост — давать качественный и полезный контент.

В эру процветания контент-маркетинга хороший копирайтер на вес золота. Найти автора, способного преподнести информацию интересно, грамотно, экспертно, и при этом побудить читателя к определенным действиям, бывает довольно трудно.

На что нужно обращать внимание при поисках хорошего копирайтера? Какими навыками должен обладать первоклассный автор? Давайте узнаем!

Хороший копирайтер — кто он, и как его вычислить?

Кто такой копирайтер и зачем он нужен

Копирайтер — это специалист по созданию текстов, главной задачей которых является стимулирование у читателей определенных действий: обсудить, подписаться, купить, заказать и т.д. Копирайтер может писать тексты любого формата: посты в соцсети, рекламные слоганы, информационные статьи, тексты для лендингов и email-рассылок, сценарии для видеороликов и т.д.

Задача автора — раскрыть тему доступным для аудитории языком, «зацепить» читателя и побудить его к действию. Грамотно написанные тексты способны привлекать клиентов на протяжении длительного времени. Специалистов, которые действительно могут написать продающий текст, немного и найти их сложно.

5 признаков, на которые стоит обратить внимание при поиске автора:

  1. Умеет коротко и интересно излагать мысли по заданной теме.
  2. Имеет свой уникальный стиль изложения материала.
  3. Глубоко погружается в изучение темы.
  4. Пишет без грамматических и стилистических ошибок.
  5. Соблюдает сроки выполнения задания.

Как определить хорошего копирайтера

Найти толкового копирайтера среди миллиона псевдоспециалистов — дело непростое. Но есть ряд факторов, которые помогут вам сделать правильный выбор.

Портфолио

Первое, на что стоит обратить внимание: портфолио копирайтера. В нем можно ознакомится с работами автора и удостовериться, что все тексты не похожи друг на друга. Это означает, что писатель основательно подходит к каждому проекту и глубоко изучает тему.

Отличный вариант — наличие сайта-визитки с примерами работ и именами клиентов, с которыми копирайтер сотрудничал (при необходимости можно связаться с заказчиками копирайтера и убедиться в достоверности информации). Ну а если страничка имеет еще и высокие позиции в поисковой выдаче по высокочастотным запросам, значит перед вами специалист высокого уровня, ведь он владеет знаниями о поисковом продвижении.

Копирайтинг — это работа

Исполнители, для которых написание статей является занятием в свободное от работы время, не смогут уделить достаточно внимания вашему проекту. На то, чтобы написать экспертный текст, с учетом всех требований, необходимо несколько дней лишь на изучение тематики, определения целевой аудитории и ее потребностей. И еще несколько дней на написание самого материала.

Практически каждый автор в начале своей деятельности рассматривает копирайтинг как дополнительный заработок. Но есть копирайтеры, которые выросли до уровня профессионала, а есть те, кто просто выполняет задание. Вам какой нужен?

Бриф — признак профессионализма

Техническое задание от заказчика — важный фактор, помогающий копирайтеру лучше понять структуру текста. Но еще важнее — наличие брифа от самого специалиста. В нем копирайтер предлагает заказчику ответить на ряд вопросов, ответы на которые нельзя найти в других источниках. Это дает специалисту возможность лучше погрузиться в ваш бизнес.

Бриф может содержать такие вопросы:

  • Чем занимается компания?
  • Чем компания отличается от конкурентов?
  • На какую целевую аудиторию рассчитан текст?
  • Какая основная цель текста?
  • Каким способом текст будет распространяться?

При получении брифа от копирайтера обратите внимание на то, есть ли в нем вопросы, касающиеся именно вашего бизнеса. Так вы убедитесь в том, что автор подходит к каждому проекту индивидуально, а не отправляет шаблон, скачанный из интернета.

Пробное задание

Из портфолио не всегда можно понять, справится ли автор с вашей тематикой. Да и бывают ситуации, когда недобросовестные копирайтеры используют в качестве примера чужие работы. Убедиться в том, что выбранный специалист вам подходит, поможет пробное задание. При этом стоит обратить внимание, что пробное задание всегда оплачивается, как и обычная работа. Учтите, если автор действительно специалист своего дела, он не будет тратить время на ваши «бесплатные» проверки. У толкового копирайтера всегда есть постоянные клиенты, которые регулярно делают заказы на написание текстов.

Сертификаты и дипломы

Сертификат о прохождении курсов копирайтинга — неплохое начало карьеры для любого автора. Но получить диплом еще не значит действительно уметь писать хорошие тексты. Как и в школе, на любых курсах есть те, кто выполняет задания на отлично, те, кто слабенько выполняет задания, и те, кто ничего не выполняет, а лишь желает получить «бумажку». По сертификату вы не сможете определить, владеет ли копирайтер мастерством слова.

Самый действенный способ научится писать — практиковаться, а самый лучший показатель таланта — опыт. Никакие грамоты, дипломы, сертификаты не являются показателем качества. Учтите это при выборе копирайтера.

Хороший копирайтер — кто он, и как его вычислить?

Цена вопроса

Стоимость услуг хорошего копирайтера достаточно высока. Такие специалисты делают акцент на качестве работы, а не на количестве. Учтите, что заплатив один раз высокую цену за хороший коммерческий текст, вы всегда будете получать с него прибыль. Ну а если бюджет ограничен, найти исполнителя можно на биржах фриланса. Но и качество работы будет соответствующим.

Хороший копирайтер — кто он?

  • Бережет свою репутацию
  • Составляет бриф для каждого клиента
  • Имеет свой стиль письма
  • Знает основы SEO и грамотно их применяет
  • Пишет кратко и по сути
  • Избегает тавтологии в текстах
  • Глубоко погружается в тему
  • Дает интересный и полезный материал
  • Пишет экспертные и уникальные статьи
  • Стоит дорого
  • Работает по предоплате
  • Соблюдает сроки
  • Вежлив и тактичен
  • Уверен в себе
  • Работает на качество

В нашем Блоге вы найдете много полезных статей по маркетингу, бизнесу и программированию.

Присоединяйся к DevEducation — стань востребованным специалистом и построй карьеру в IT!