Поисковые объявления Google

В связи с тем, что корпорация Google решила перейти исключительно на адаптивные поисковые объявления по умолчанию, начиная с лета следующего года, каждый digital-маркетолог должен лучше разобраться с тем как работают RSA.

Название отсылает к тому, что такая рекламная кампания адаптируется к размеру экрана различных устройств. Гибкие поисковые объявления подстраиваются к ширине планшета, телефона или ПК пользователя, поэтому необходимо создавать рекламу под каждый носитель. Адаптивная реклама предлагает больше возможностей для передачи сообщения потенциальной аудитории.

Как работают адаптивные поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления позволяют выбрать заголовки (до 15) и описания (до 4). А теперь представьте себе потенциал тестирования различных комбинаций рекламных кампаний. Одно объявление может содержать в общей сложности более 40 000 различных вариантов заданных заголовков и описаний.

Возможности автоматизации Google, основанные на алгоритмах машинного обучения и искусственного интеллекта, в авто режиме проверяют всевозможные варианты и узнают, какие лучше всего подходят для целей вашей кампании. В итоге поисковые объявления адаптируются под более точное соответствие пользовательским запросам.

Поисковые объявления Google

Преимущества RSA?

Во-первых, динамические поисковые объявления предлагают разные версии существующих текстовых сообщений для большого количества устройств.

Во-вторых, у них больше возможностей, чтобы дать потребителю четкое и полное представление о продуктах и ​​услугах рекламируемого бренда. Проще говоря, у компаний появится больше места в результатах поиска.

В-третьих, эти поисковые объявления находятся под руководством алгоритмов машинного обучения и искусственного интеллекта Google. Digital-маркетолог должен воспринимать это как возможность автоматического тестирования, изучения рынка, чтобы найти самые подходящие заголовки и описания для своих рекламных кампаний.

Адаптивные поисковые объявления получают право участвовать в большем количестве аукционов, что означает больший охват и эффективность. Благодаря чередованию рекламы Google сохраняет сообщения свежими для потенциальных клиентов с каждым кликом.

Закрепление заголовков и описаний

Одна из основных проблем, которая вызывает беспокойство у тех, кто впервые использует поисковые объявления такого рода, заключается в том, что над ними нет особого контроля, а также отсутствуют основные показатели для анализа.

Поскольку динамические поисковые объявления предполагают, что Google выбирает варианты описаний и заголовков самостоятельно, маркетологи переживают, что реклама может потерять привлекательность и актуальность по сравнению с основным предложением.

В предыдущих версиях поисковых объявлений это всегда было под контролем. Но беспокоиться не о чем, проблему можно решить с помощью опции Pining, закрепив нужное сообщение. К этому можно прибегнуть, если вы хотите, чтобы какой-то текст всегда отображался первым в порядке. Это удобная функция, которая дает контроль.

По мере того, как вы закрепляете больше ресурсов, реклама теряет возможность автоматизации, то есть, по желанию, можно все взять в свои руки.

Было бы хорошо, если бы Google добавил больше возможностей в отчетность RSA. Например, показатели CTR, конверсии, данные относительно позиции объявления. Наверное, каждый digital-маркетолог надеется на это.

Больше полезной информации вы сможете узнать в нашем IT-блоге. Также обратите внимание на курсы DevEducation. В нашем образовательном хабе вы получите интересную и востребованную IT-специальность.