TikTok победитель Олимпиады: соцсеть стала самой виральной медиаплатформой Олимпийских игр 2021 года

Контент об Олимпийских играх, которые прошли в Токио с 23 июля по 8 августа 2021 года, вышел на новый уровень благодаря Tik Tok. Напомним, что Олимпиада должна была состояться в прошлом году, но ее перенесли из-за пандемии коронавируса. Кроме того, ее организовали без зрителей, поэтому аудитория более активно следила за событиями на различных медиаплатформах.

Социальная сеть TikTok, принадлежащий китайской ByteDance, во время Олимпийских игр не имела такого количества активных пользователей в день, как другие ресурсы, но, по данным аналитической компании Similarweb, во время мероприятия ее рост опережал конкурентов. С 23 по 27 июля в Тик Токе было около 27 миллионов ежедневных пользователей в США на устройствах Android по сравнению с 67 миллионами YouTube. Однако эти ежедневные пользователи выросли на 3,6% относительно 1,8% ютубовских и 0,8% в Instagram. По данным Sensor Tower, в июле у TikTok было больше всего загрузок среди всех неигровых приложений в мире.

Популярная социальная сеть

Отметим, что во время пандемии эта соцсеть стала настолько популярной, что вызвала опасения у американского правительства, которое обеспокоилось своей национальной безопасностью. Белый дом при президенте Дональде Трампе издал указ, запрещающий TikTok, но этого так и не произошло. Джо Байден отменил запрет в июне, издав новое распоряжение о пересмотре угроз, которые иностранные компании представляют для граждан США и их личных данных.

Пользователи интернета по-прежнему стекаются в TikTok, особенно поколение Z. Согласно данным исследовательской компании eMarketer, половина пользователей приложения моложе 25 лет.

Недавно соцсеть увеличила ограничение на длину видео с одной до трех минут, что, по некоторым предположениям, было шагом к лучшей монетизации контента для рекламодателей и конкуренции с YouTube. Хотя до сих пор неясно, сколько людей воспользуются преимуществами более длинных видео, бренды обращаются к приложению, чтобы находить новый способ общения с аудиторией.

Тиктоки от спортсменов

Множество потрясающих закулисных репортажей об Олимпийских играх исходили не от NBC Sports и даже не от YouTube, самый вирусный и интересный контент публиковался в аккаунтах спортсменов на TikTok.

Приложение для обмена видео быстро стало ведущей платформой мероприятия. Спортсмены из разных стран знакомили пользователей с закулисной жизнью в Олимпийской деревне через свои тик токи.

Социальная сеть позволила зрителям и фанатам напрямую взаимодействовать с олимпийцами с помощью комментариев, в то время как спортсмены продолжали публиковать видео за видеом на потеху публике. TikTok, по сути, вызвал больший интерес к Играм, нежели это было ранее.

Каждый, кто интресуется спортом знает Симону Байлз, Алекса Моргана и Кэти Ледеки, но как насчет Илоны Махер и Коди Мелфи? Эти двое чрезвычайно забавных регбистов из сборной США стали не менее популярными, так как набрали большое количество подписчиков в Тик Токе на вирусном контенте.

Интернет-слава почти наверняка помогает спортсменам, которые не входят в пятерку лучших, получить внимание к себе и своим достижениям.

Это не первый случай, когда TikTok стал влиятельной платформой для спортсменок, в частности, для привлечения внимания к проблемам в мире спорта. Во время мероприятия NCAA в марте этого года TikToks, опубликованные баскетболистками женских колледжей, выявили явные различия между ресурсами, доступными на их и мужском турнирах. Последовавшее возмущение в социальных сетях побудило к предоставлению спортсменкам тренажерного зала.

Но помимо пользы для менее известных участников Олимпийских игр, TikTok просто создал более интимный опыт как для зрителей, так и для знаменитостей.

TikTok победитель Олимпиады: соцсеть стала самой виральной медиаплатформой Олимпийских игр 2021 года

Самые вирусные TikToks с Олимпийских игр

Начать надо, конечно, с кроватей из картона.

Спальные места в Олимпийской деревне были изготовлены японской компанией Airweave полностью из возобновляемых материалов, которые подлежали переработке в бумажные изделия после Игр. Хотя они оказались достаточно устойчивыми, спортсмены опубликовали тысячи видео с кроватями, где они проверяют их на прочность, иронизируют и смеются, прыгая на них и ломая.

Контент Olympic bed в приложении для обмена видео стал настолько распространенным, что хэштег #cardboardbed собрал более восьми миллионов просмотров. Перейдя по нему можно увидеть, как различные олимпийцы развлекаются с кроватями.

Вы, вероятно, никогда раньше не гуляли на церемонии открытия Олимпиады. К счастью, Келси Робинсон, двукратная олимпийская волейболистка из сборной США, позволила зрителям присоединиться к этому событию виртуально. Церемония включала в себя поздравление с днем рождения Кевина Дюранта, передачу флага 4-кратному чемпиону WNBA и 4-кратному олимпийскому медалисту Сью Берд, а также вручение награды.

Кроме того, в TikTok пользовались популярностью видео со столовой в Олимпийской деревне. Спортсмены демонстрировали блюда, которые они едят во впечатляющем двухуровневом обеденном зале, где подавали практически любую кухню, о которой вы только можете подумать.

Американская регбистка Илона Махер стала любимицей олимпийского TikTok, быстро набрав огромное количество поклонников благодаря своим веселым видео. В некоторых из них она рассказывает о свиданиях на Олимпийских играх.

Фехтовальщица из сборной США рассказала о своем проигрыше, подшутив над собой с помощью мема в TikTok, в итоге получила безумное количество лайков, комментариев и репостов, завоевав любовь аудитории.

А Суни Ли, завоевавшей олимпийское золото в женском многоборье по спортивной гимнастике праздновала свою победу в прямом эфире TikTok.

В целом, контент в социальной сети наглядно показывает чем занимались олимпийцы в свободное врем. Как оказалось, они не тренируются без перерыва, а ходят по магазинам, делают прически, красят ногти, играют в пинг-понг в комнате отдыха и наблюдают за людьми из своих общежитий в Олимпийской деревне.

Регистрируйтесь на курсы DevEducation и читайте наш блог.